一、如(rú)何評判一個廣告策劃案是否成功？

　　廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實坐街用性；而為(wèi)了達到這一目的，廣告人又竭其所能，日亮賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫(huà)、音樂、攝影、聲像……幾匠化乎無所不(bù)涉，由于此又賦予了廣告以藝術的特道制點，也正因為(wèi)此，這一藝術與社會(huì)消費西謝心理相結合的産物使得(de)廣告策劃案是否成功的标準向來街西衆說(shuō)紛雲，莫籌一是。

　　目前，流傳着這樣幾種觀點，我們(men)不(bù)妨來看看：

　　1、利潤觀：認為(wèi)企業是以赢利為(wèi)目的的，廣告資雜策劃方案實施結果為(wèi)企業赢得(de)了實在的利潤，（如(rú)：銷個睡售額的大(dà)幅提升等）就是成功的。

　　2、轟動觀：認為(wèi)廣告的目的是要讓大(dà)衆“司照知道”，因而其成功的标志便是引起了大(dà)衆關注，造成了轟動效土生應。

　　3、鋪路觀：認為(wèi)廣告策劃要為(wèi)品牌的長(cháng)聽吧期發展鋪路，隻有有利于品牌形象的長(cháng)期建設，才話購是成功的。

　　4、雙赢觀：認為(wèi)隻有既推進了企業的自身利益，又樹立或完問算善了企業的社會(huì)形象的策劃案，才是成功的策劃。

　　5、國情觀：認為(wèi)成功的廣告策劃應立足本國國情（即能影文化、傳統、道德、審美及生活水平等），并得(de)到國人的門頻接受與認同。

　　以上各觀點各有道理，卻犯了一個共同的錯水動(cuò)誤——以偏蓋全，一葉障目了。

　　一個成功的廣告策劃，它所達到的效果應當是全方位的，絕不(bù)能抓其光老一點，不(bù)及其餘或考慮不(bù)周，跳照顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點：

　　1、促進了該項商品（産品或服務）的銷售；

　　2、增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度；

　　3、反映了品牌長(cháng)期的規劃策略，促進了品牌的件村價值提升。